Influencer-Marketing hat in den Niederlanden rasant zugenommen, doch vielen Marken und Content-Erstellern ist nicht bewusst, dass sie möglicherweise gegen das Gesetz verstoßen. Niederländisches MediengesetzDas im Juli 2022 in Kraft getretene Gesetz brachte strenge Regeln für Influencer und die Unternehmen, die mit ihnen zusammenarbeiten.

Wenn Sie Kampagnen in den Niederlanden durchführen oder mit niederländischen Influencern zusammenarbeiten, ist es wichtig, diese zu verstehen. rechtliche Anforderungen ist nicht optional.

Professionelle Influencer in den Niederlanden müssen sich nun an das niederländische Mediengesetz halten, sich bei den Behörden registrieren und strenge Offenlegungsvorschriften befolgen, andernfalls drohen ihnen Strafen, die sowohl ihrem Ruf als auch ihrem Geschäft schaden könnten. Die Regeln gelten für Influencer mit über 500,000 Followern, die regelmäßig posten und mit ihren Inhalten Geld verdienen.

Auch wenn Sie ein kleinerer Kreativer oder eine kleinere Marke sind, beeinflussen andere Vorschriften Ihre Werbung und den Verbraucherschutz. Es kann gefährlich sein, gegen niederländische Gesetze zu verstoßen. Rechtswesen Dies kann zu Geldstrafen, der erzwungenen Entfernung von Inhalten und ernsthaften Schäden für den Ruf Ihrer Marke führen.

Niederländische Gesetzgebung zum Influencer-Marketing verstehen

Die Niederlande regulieren Influencer-Marketing durch ein mehrstufiges System von Gesetzen und Aufsichtsbehörden, wobei die Regeln im Juli 2022 deutlich verschärft wurden. Wichtige Influencer müssen sich nun bei den Behörden registrieren und bestimmte Offenlegungspflichten erfüllen.

Alle Content-Ersteller unterliegen Beschränkungen hinsichtlich ihrer Werbepraktiken und Produktwerbung.

Überblick über geltende Gesetze und Aufsichtsbehörden

Ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten in den Niederlanden unterliegen mehreren regulatorischen Rahmenbedingungen. Niederländischer Werbekodex legt Mindeststandards für alle Werbemaßnahmen fest, während die Werberichtlinien für Social-Media- und Influencer-Marketing bietet spezifische Regeln für Ersteller digitaler Inhalte.

Das Niederländisches Mediengesetz Gilt für professionelle Influencer, die bestimmte Kriterien erfüllen. Sie unterliegen diesem Gesetz, wenn Sie 500,000 oder mehr Follower auf YouTube, Instagram oder TikTok haben, jährlich mindestens 24 Videos veröffentlichen und über ein bei der niederländischen Handelskammer eingetragenes Unternehmen tätig sind.

Drei Hauptgremien überwachen Compliance:

• Niederländische Medienbehörde (DMA) – überwacht Influencer gemäß dem Mediengesetz
• Stichting Reclame Code (SRC) – setzt Werberichtlinien durch
• NICAM – klassifiziert Inhalte und schützt Minderjährige vor schädlichen Inhalten

Wenn Sie die Schwellenkriterien erfüllen, müssen Sie sich bei der DMA registrieren und sowohl dem SRC als auch dem NICAM beitreten.

Aktuelle Entwicklungen: Niederländisches Mediengesetz und seine Auswirkungen

Die im Juli 2022 in Kraft getretenen Änderungen des niederländischen Mediengesetzes haben die Arbeitsweise großer Influencer in den Niederlanden grundlegend verändert. Wer auf qualifizierten Plattformen die Grenze von 500,000 Followern überschreitet, gilt nun als „kommerzieller On-Demand-Mediendienst“.

Das Gesetz verbietet verdeckte Werbung und unterschwellige Botschaften vollständig. Wenn Sie gesponserte Inhalte verwenden, müssen Sie dies sowohl am Anfang als auch am Ende Ihrer Videos deutlich kennzeichnen.

Sie dürfen keine gezielten Werbeaktionen einbinden, die Zuschauer direkt zum Kauf oder zur Miete von Produkten der Sponsoren animieren. Produktplatzierungen erfordern eine ähnliche Transparenz.

Ihre Videos müssen Produktplatzierungen am Anfang und Ende kennzeichnen, und Produkte dürfen nicht übermäßig hervorgehoben werden. Es ist untersagt, Produkte in Nachrichtenbeiträgen, Verbrauchersendungen, religiösen Inhalten oder Material für Kinder unter 12 Jahren zu platzieren.

Sie müssen Ihre Videos außerdem zwei Wochen nach der Entfernung archivieren und Ihre Kontaktdaten zusammen mit der Bestätigung der DMA-Aufsicht anzeigen.

Rolle der niederländischen Behörde für Verbraucher und Märkte (ACM)

Die ACM setzt Verbraucherschutzgesetze durch, die für Influencer-Marketing-Aktivitäten gelten. Ihre Werbeinhalte dürfen keine irreführenden Aussagen oder unlauteren Geschäftspraktiken im Sinne der ACM enthalten.

Die Aufsichtsbehörde überwacht die Einhaltung der Transparenzbestimmungen für alle Influencer-Kategorien, nicht nur für diejenigen, die die Schwellenwerte des Mediengesetzes erreichen. Sie müssen Werbung klar von redaktionellen Inhalten unterscheiden, unabhängig von Ihrer Followerzahl.

Die ACM kann Beschwerden über irreführende Empfehlungen oder nicht offengelegte Geschäftsbeziehungen untersuchen. Die Strafen für Verstöße reichen von Verwarnungen bis hin zu erheblichen Geldstrafen.

Bei der Zusammenarbeit mit Marken tragen sowohl Sie als auch der Werbetreibende die gemeinsame Verantwortung für die Einhaltung der ACM-Vorschriften.

Offenlegungspflichten und Transparenzverpflichtungen

In den Niederlanden müssen Influencer und Werbetreibende ihre Geschäftsbeziehungen klar kennzeichnen, um den gesetzlichen Bestimmungen der Verbraucherschutzbehörde (ACM) und dem niederländischen Werbekodex zu entsprechen. Die Nichtbeachtung dieser Vorgaben kann für beide Parteien zu behördlichen Maßnahmen, Bußgeldern und Reputationsschäden führen.

Wesentliche Offenlegungspraktiken für Influencer und Marken

Sie müssen sicherstellen, dass jede kommerzielle Kooperation für Ihre Zielgruppe sofort erkennbar ist. Die ACM schreibt vor, dass gesponserte Inhalte klare und unmissverständliche Hinweise enthalten müssen, beispielsweise durch Begriffe wie „advertentie“ (Werbung), „betaalde samenwerking“ (bezahlte Partnerschaft) oder das allgemein übliche englische „#ad“ am Anfang des Beitrags.

Ihr Offenlegungshinweis muss vor jeglichen „Weiterlesen“-Abschnitten oder ausgeblendeten Textbereichen erscheinen. Die Platzierung von Haftungsausschlüssen am Ende von Bildunterschriften oder zwischen zahlreichen Hashtags genügt den Transparenzpflichten nicht.

Der Durchschnittsverbraucher sollte den kommerziellen Charakter der Inhalte ohne großen Aufwand oder Nachforschungen erkennen. Sowohl Influencer als auch Werbetreibende tragen die rechtliche Verantwortung für die korrekte Offenlegung.

Als Marke können Sie die Haftung nicht auf Ihre Influencer-Partner abwälzen. Sie müssen klare Vorgaben machen. Vertragsbedingungen Skizzierung Offenlegungspflichten und Genehmigungsprozesse aufrechterhalten, um die Einhaltung der Vorschriften zu überprüfen, bevor Inhalte veröffentlicht werden.

Alle Formen der Vergütung müssen offengelegt werden. Dies umfasst Geldzahlungen, kostenlose Produkte, Rabatte, Affiliate-Provisionen, Reisen, Erlebnisse oder jeden anderen Werttausch.

Die Höhe oder Art der Vergütung ändert nichts an Ihrer Offenlegungspflicht.

Anerkennung von gesponserten Inhalten und bezahlten Partnerschaften

Gesponserte Inhalte umfassen alle Materialien, für deren Bewerbung Sie eine Vergütung erhalten haben. Dies gilt unabhängig davon, wie viel kreative Freiheit der Influencer behält oder ob die Zusammenarbeit für Ihre Zielgruppe „organisch“ wirkt.

Bezahlte Partnerschaften gehen über traditionelle Werbung hinaus. Wenn Sie kostenlose Produkte im Gegenzug für eine Berichterstattung erhalten, müssen Sie diese Beziehung offenlegen.

Unaufgefordert und ohne jegliche Verpflichtung zugesandte Geschenke müssen nicht offengelegt werden. Sobald Sie jedoch zustimmen, im Gegenzug Inhalte zu erstellen, gelten Transparenzpflichten. In den Niederlanden wird der Begriff der materiellen Verbindung streng ausgelegt.

Auch langfristige Markenbotschafterschaften oder bestehende Partnerschaften erfordern die Offenlegung bei jedem einzelnen Inhalt. Von Ihrem Publikum kann nicht erwartet werden, dass es sich an frühere Offenlegungen erinnert oder von einer Fortsetzung der Partnerschaft ausgeht.

Affiliate-Marketing erfordert besondere Aufmerksamkeit. Wenn Sie nachverfolgbare Links verwenden, die Provisionen generieren, müssen Sie dieses kommerzielle Interesse neben den üblichen Sponsoring-Hinweisen klar angeben.

Plattformspezifische Richtlinien für Offenlegungen

Instagram Sie müssen das integrierte Label „Bezahlte Partnerschaft mit“ in Beiträgen und Stories verwenden. Dies allein genügt jedoch möglicherweise nicht den niederländischen Anforderungen.

Sie sollten außerdem „advertentie“ oder „#ad“ am Anfang Ihrer Bildunterschrift einfügen. TikTok Die Inhalte müssen innerhalb der ersten Sekunden des Videos entsprechende Hinweise enthalten, sowohl als Text auf dem Bildschirm als auch in der Bildunterschrift.

Die Option zum Anzeigen von Markeninhalten auf der Plattform sollte aktiviert sein, aber für niederländische Zielgruppen ist eine zusätzliche, klare Formulierung ratsam. YouTube fordert mündliche Offenlegungen zu Beginn des Videos, schriftliche Erklärungen in der ersten Zeile der Beschreibung und die Aktivierung der Funktion „beinhaltet bezahlte Werbung“.

Für niederländische Zuschauer sorgt die Verwendung von „Deze video bevat een betaalde samenwerking“ für Klarheit. Facebook Beiträge sollten vor jeder Textkürzung entsprechende Hinweise enthalten und, sofern verfügbar, die markenspezifischen Content-Tools der Plattform nutzen.

Schriftliche Inhalte auf Blogs oder Websites erfordern Offenlegungen am Anfang der Artikel, die deutlich sichtbar sein müssen, bevor Affiliate-Links oder Produktempfehlungen erscheinen.

Verbraucherschutz und unlautere Geschäftspraktiken

Die Niederlande setzen strenge Verbraucherschutzgesetze durch, die mit den EU-Vorschriften übereinstimmen und Influencer und Marken zu Transparenz und Vermeidung verpflichten. irreführende PraktikenDie Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken bildet die Grundlage für diese Regeln, während die niederländische Behörde für Verbraucher und Märkte (ACM) die Einhaltung aktiv überwacht.

Schlüsselelemente des niederländischen und EU-Verbraucherschutzrechts

Die niederländischen Verbraucherschutzgesetze sind in den Rahmen der EU-Gesetzgebung eingebettet. Die ACM fungiert als primäre Durchsetzungsbehörde in den Niederlanden.

Wer Influencer-Marketing betreibt, muss Transparenzvorschriften einhalten. Diese Regeln schützen Verbraucher vor irreführenden Geschäftspraktiken.

Die ACM ist befugt, mutmaßliche Verstöße zu untersuchen und sowohl Influencer als auch Marken zu bestrafen. Die niederländischen Verbraucherschutzgesetze schreiben eine eindeutige Kennzeichnung kommerzieller Inhalte vor.

Sie können den kommerziellen Charakter Ihrer Beiträge oder Partnerschaften nicht verbergen. Influencer, die eine Vergütung erhalten, werden rechtlich als Gewerbetreibende behandelt, was bedeutet, dass Sie dieselben Pflichten wie traditionelle Unternehmen haben.

Die ACM erwartet, dass Sie Werbeinhalte in jedem Beitrag, jeder Story und jedem Video klar kennzeichnen. Sie müssen eine einfache Sprache verwenden, die Ihr Publikum sofort versteht.

Unklare Bezugnahmen auf Marken oder Produkte ohne ordnungsgemäße Offenlegung können behördliche Maßnahmen nach sich ziehen.

Richtlinie 2005/29/EG und Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken

Die Richtlinie 2005/29/EG schafft den Rechtsrahmen für unlautere Geschäftspraktiken in der gesamten EU. Diese Richtlinie stuft Influencer, die gegen Entgelt für Marken werben, als Händler ein.

Die Europäische Kommission überwacht Influencer-Marketing aktiv mithilfe dieser Richtlinie. Sie betrachtet die Nichtoffenlegung bezahlter Partnerschaften als irreführende Geschäftspraxis.

Sie riskieren Haftungsansprüche, wenn Sie wesentliche Informationen auslassen, die Verbraucher benötigen, um fundierte Entscheidungen treffen zu können.

Zu den wichtigsten Verboten gemäß der Richtlinie gehören:

• irreführende Handlungen: Bereitstellung falscher Informationen oder Täuschung der Verbraucher über Produkteigenschaften
• Irreführende Auslassungen: Verschweigen oder Auslassen wesentlicher Informationen, die Verbraucherentscheidungen beeinflussen
• Aggressive Praktiken: Belästigung, Nötigung oder unzulässige Einflussnahme auf Verbraucher

Die Richtlinie verpflichtet Sie, sich bei kommerziellen Aktivitäten als Händler auszuweisen. Sie müssen Werbehinweise sichtbar und verständlich machen, bevor Verbraucher mit Ihren Inhalten interagieren.

Falsche Werbung und irreführende Behauptungen

Irreführende Werbung liegt vor, wenn Behauptungen über Produkte oder Dienstleistungen aufgestellt werden, die unwahr sind oder nicht belegt werden können. Irreführende Werbung umfasst alle Inhalte, die Verbraucher täuschen oder wahrscheinlich täuschen werden.

Überzogene Behauptungen über Produktvorteile sind ohne Belege nicht zulässig. Die ACM verlangt, dass Sie für alle Ihre Aussagen über Produkte oder Dienstleistungen Beweise vorlegen können.

Dies umfasst gesundheitsbezogene Angaben, Leistungsversprechen oder vergleichende Aussagen. Irreführende Angaben können viele Formen annehmen.

Sie könnten Verbraucher irreführen, indem Sie wichtige Informationen auslassen, mehrdeutige Formulierungen verwenden oder durch selektive Darstellung falsche Eindrücke erwecken. Selbst wahrheitsgemäße Aussagen können irreführend sein, wenn sie entscheidende Details auslassen.

Die ACM hat Leitlinien zu häufigen Verstößen herausgegeben. Sie müssen Formulierungen wie „Kooperation“ oder „Dank an [Marke]“ vermeiden, ohne ausdrücklich darauf hinzuweisen, dass es sich um Werbung handelt.

Plattformtools wie „Bezahlte Partnerschaft“-Tags helfen dabei, die Offenlegungspflichten zu erfüllen, aber Sie sollten auch in Ihren Inhalten eine klare Sprache wie „Werbung“ verwenden.

Einhaltung der Bestimmungen zu geistigem Eigentum und Urheberrecht

Influencer-Marketingkampagnen werfen komplexe Eigentumsfragen auf: Wer kontrolliert die erstellten Inhalte, wie dürfen sie verwendet werden und welcher Schutz besteht gegen unautorisierte Kopien? Urheberrechte schützen kreative Werke automatisch, während Markenrechte die Markenidentitäten sichern, die Influencer in ihren Beiträgen präsentieren.

Urheberrechtsverletzungen bei Influencer-Kampagnen

Eine Urheberrechtsverletzung liegt vor, wenn jemand urheberrechtlich geschützte Werke ohne Erlaubnis des Rechteinhabers verwendet. Im Influencer-Marketing geschieht dies beispielsweise, wenn man Musik, Bilder oder Videoclips verwendet, die anderen gehören, ohne die entsprechenden Lizenzen zu besitzen.

Sie riskieren rechtliche Schritte, wenn Ihre Influencer-Kampagnen urheberrechtlich geschütztes Material wie populäre Lieder, Stockfotos oder Filmausschnitte ohne Genehmigung enthalten. Selbst kurze Clips oder Hintergrundmusik können Urheberrechtsansprüche auslösen.

Der Urheber kann verlangen, dass Sie die Inhalte entfernen, Schadensersatz leisten oder beides. Viele Influencer glauben fälschlicherweise, dass die Nennung des Urhebers rechtlichen Schutz bietet.

Nein. Sie benötigen eine ausdrückliche Genehmigung oder eine gültige Lizenz, um das urheberrechtlich geschützte Werk einer anderen Person in kommerziellen Inhalten zu verwenden.

Ausnahmen im Rahmen des Fair Use oder des Fair Dealing existieren zwar, finden aber im kommerziellen Kontext nur eine enge Anwendung. Influencer-Marketing-Inhalte fallen selten darunter, da sie Werbezwecken dienen.

Sie sollten sich stets die entsprechenden Lizenzen einholen, bevor Sie Material von Drittanbietern in Ihren Kampagnen verwenden.

Eigentumsrechte und Vereinbarungen zu Inhalten

Die Urheberrechte an Inhalten bestimmen, wer die Kontrolle über die im Rahmen von Influencer-Kooperationen entstehenden kreativen Werke hat. Standardmäßig besitzt der Urheber die Urheberrechte, was bedeutet, dass Influencer zunächst die Rechte an den von ihnen produzierten Fotos, Videos und Texten besitzen.

Sie benötigen eindeutige schriftliche Vereinbarungen, die genau festlegen, wem die Inhalte gehören und wie sie genutzt werden dürfen. Ohne Vertrag dürfen Werbetreibende Influencer-Inhalte nicht über die ursprünglichen Veröffentlichungsbedingungen hinaus rechtmäßig wiederverwenden.

Ihr Vertrag sollte regeln, ob Sie die vollständigen Eigentumsrechte oder lediglich eine Lizenz zur Nutzung der Inhalte erwerben. Lizenzvereinbarungen können sich hinsichtlich ihres Umfangs stark unterscheiden.

Sie könnten verhandeln:

• Exklusive RechteNur Sie dürfen die Inhalte nutzen.
• Nicht ausschließliche RechteBeide Parteien können die Inhalte nutzen.
• Zeitlich begrenzte RechteDie Nutzungsrechte erlöschen nach einer festgelegten Frist.
• Plattformspezifische RechteInhalte können nur auf bestimmten Kanälen erscheinen.

Ihre Verträge sollten klar regeln, was mit den Inhalten nach Kampagnenende geschieht. Dürfen Sie sie weiterhin für zukünftige Marketingmaßnahmen nutzen? Darf der Influencer sie in sein Portfolio aufnehmen?

Klare Vereinbarungen beugen Streitigkeiten vor.

Richtlinien zur Marken- und Logonutzung

Markenrechte schützen Markennamen, Logos und unverwechselbare Symbole, die Produkte oder Dienstleistungen kennzeichnen. Wenn Influencer Ihre Marken verwenden, benötigen Sie Richtlinien, die eine korrekte Nutzung gewährleisten und so die Markenintegrität und die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen sicherstellen.

Sie müssen Influencern genaue Anweisungen zur Verwendung Ihrer Marken geben. Dies umfasst korrekte Logoformate, genehmigte Farbschemata und unzulässige Änderungen.

Influencer dürfen Ihre Marke weder verändern noch sie auf eine Weise nutzen, die Ihrem Markenruf schaden könnte. Ihre Richtlinien sollten regeln, ob Influencer Ihre Marken auch nach Beendigung der Partnerschaft noch verwenden dürfen.

Üblicherweise verlangen Sie, dass sie die Verwendung von Markenmaterialien nach Vertragsablauf einstellen. Eine fortgesetzte unberechtigte Nutzung kann eine Markenrechtsverletzung darstellen.

Sie müssen außerdem darauf achten, wie Marken von Wettbewerbern in den Inhalten von Influencern verwendet werden. Die Verwendung von Markennamen oder Logos von Konkurrenten ohne deren Zustimmung birgt rechtliche Risiken sowohl für Sie als auch für den Influencer.

Ihre Vereinbarungen sollten eine solche Nutzung untersagen, sofern sie nicht ausdrücklich genehmigt wurde.

Datenschutz und DSGVO-Überlegungen

Influencer-Marketingkampagnen in den Niederlanden unterliegen strengen Datenschutzbestimmungen, die die Erhebung, Speicherung und Nutzung personenbezogener Daten regeln. Die DSGVO legt verbindliche Anforderungen für alle Kampagnen mit Beteiligung von EU-Bürgern fest.

Das Verständnis dafür, wie diese Standards im Vergleich zu anderen Rahmenwerken aussehen, hilft Ihnen, globale Kampagnen effektiv zu managen.

Grundlagen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)

Das Allgemeine Datenschutzverordnung Dies gilt für alle Unternehmen, die personenbezogene Daten von Einzelpersonen in den Niederlanden und der gesamten EU verarbeiten. Sie benötigen eine Rechtsgrundlage – wie beispielsweise Einwilligung, Vertragserfüllung oder berechtigtes Interesse –, bevor Sie personenbezogene Daten über Influencer-Kampagnen erheben dürfen.

Zu den personenbezogenen Daten gehören E-Mail-Adressen, Social-Media-Profile, IP-Adressen und demografische Informationen, die im Rahmen von Gewinnspielen oder Zielgruppenanalysen erhoben werden. Sie dürfen nur Daten erfassen, die für Ihre Kampagnenziele erforderlich sind.

Das Sammeln übermäßiger Informationen verstößt gegen den Grundsatz der Datenminimierung.

Zu den wichtigsten Anforderungen der DSGVO gehören:

• TransparenzErläutern Sie klar und deutlich, wie Sie die Daten verwenden und wer darauf zugreifen kann.
• Nutzerrechte: Ermöglichen Sie es Einzelpersonen, auf ihre Daten zuzugreifen, diese zu korrigieren oder zu löschen.
• Sicherheitsmaßnahmen: Implementieren Sie geeignete Sicherheitsvorkehrungen zum Schutz aller personenbezogenen Daten
• Datenverarbeitungsvereinbarungen: Verantwortlichkeiten zwischen Marken, Agenturen und Influencern definieren

Die Nichteinhaltung birgt erhebliche finanzielle Risiken. Die Aufsichtsbehörden können Geldbußen von bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes verhängen, je nachdem, welcher Betrag höher ist.

Umgang mit Kundendaten und Datenschutzbedenken

Influencer-Kampagnen generieren an zahlreichen Kontaktpunkten personenbezogene Daten. Gewinnspiele und Wettbewerbe erfordern die Angabe von Kontaktdaten durch die Teilnehmer, wodurch für Sie und Ihre Influencer-Partner unmittelbare Datenverarbeitungspflichten entstehen.

Sie müssen vor der Erhebung von Kundendaten deren ausdrückliche Einwilligung einholen. Vorausgewählte Kontrollkästchen entsprechen nicht den Anforderungen der DSGVO.

Ihre Einwilligungsformulare müssen eine klare Sprache enthalten, die genau erklärt, welche Daten Sie erheben und wie Sie diese verwenden werden.

Zu den häufigsten Datenschutzrisiken gehören:

• Weitergabe von Zielgruppenanalysen, die personenbezogene Daten enthalten, an Influencer
• Teilnehmer von Retargeting-Kampagnen ohne entsprechende Einwilligung
• Aufbewahrung von Wettbewerbsbeiträgen über die erforderlichen Aufbewahrungsfristen hinaus.
• Übermittlung von Daten in Nicht-EU-Länder ohne angemessene Schutzmaßnahmen

Definieren Sie klare Rollen in Ihren Verträgen. Sie sind in der Regel der Datenverantwortliche, während Influencer als Auftragsverarbeiter fungieren können.

Dokumentieren Sie alle Datenflüsse von der Erfassung über die Speicherung bis zur Löschung. Schulen Sie Multiplikatoren in den korrekten Verfahren zum Umgang mit Daten und legen Sie Protokolle für die Beantwortung von Anfragen betroffener Personen fest.

Vergleiche mit Standards außerhalb der EU (z. B. CCPA)

Der California Consumer Privacy Act (CCPA) bietet einen hilfreichen Vergleichspunkt, um den Anwendungsbereich der DSGVO zu verstehen. Beide Verordnungen schützen Verbraucherdaten, die DSGVO ist jedoch umfassender und stellt strengere Anforderungen an die Einwilligung.

Die DSGVO verlangt eine ausdrückliche Einwilligung vor der Verarbeitung personenbezogener Daten. Der CCPA ermöglicht Widerspruchsmechanismen und bietet Unternehmen damit mehr Flexibilität.

Dieser Unterschied ist wichtig, wenn Sie Kampagnen durchführen, die sowohl ein Publikum in der EU als auch in den USA erreichen sollen.

Bei der Durchführung von Influencer-Kampagnen in mehreren Regionen sollten Sie die DSGVO-Standards als Grundlage verwenden. Dokumentieren Sie Ihre Datenschutzmaßnahmen für jeden Markt separat, um die Einhaltung der Vorschriften bei behördlichen Prüfungen nachweisen zu können.

Bewährte Verfahren zur Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen bei Influencer-Partnerschaften

Strenge Verträge, regelmäßige Kontrollen und angemessene Schulungen bilden die Grundlage für rechtskonformes Influencer-Marketing. Diese Praktiken schützen sowohl Werbetreibende als auch Influencer und reduzieren gleichzeitig die Risiken. Rechtsfragen bevor sie entstehen.

Erstellung klarer und transparenter Influencer-Verträge

Ihre Influencer-Verträge Alle Details der Partnerschaft müssen schriftlich festgehalten werden. Dazu gehören die genauen Vergütungsbeträge, Zahlungspläne und die Angabe, ob Pauschalgebühren oder erfolgsabhängige Vergütungsmodelle verwendet werden.

Legen Sie fest, wem die Inhalte nach ihrer Erstellung gehören und wo sie plattformübergreifend verwendet werden dürfen. Definieren Sie klare Zeitpläne für die Bereitstellung, Genehmigung und Veröffentlichung der Inhalte.

Nehmen Sie spezifische Offenlegungspflichten auf, die dem niederländischen Werberecht entsprechen. Ihre Vereinbarung sollte festlegen, wie Influencer gesponserte Inhalte kennzeichnen müssen und welche Hashtags oder Formulierungen sie verwenden sollen.

Fügen Sie Exklusivitätsklauseln hinzu, wenn Sie verhindern möchten, dass Influencer während Ihrer Kampagne mit Wettbewerbern zusammenarbeiten. Legen Sie Dauer und Umfang dieser Beschränkungen fest.

Nehmen Sie Kündigungsklauseln auf, die festlegen, was geschieht, wenn eine der Parteien gegen die Vereinbarung verstößt. Definieren Sie die Nutzungsrechte mit präzisen Zeiträumen und Plattformen.

Geben Sie an, ob Sie Inhalte für Werbung, Websites oder Printmaterialien wiederverwenden dürfen. Adresse geistiges Eigentum Bedenken im Vorfeld klären, um spätere Streitigkeiten zu vermeiden.

Audit- und Überwachungsprozesse

Prüfen Sie die Inhalte von Influencern vor und nach der Veröffentlichung, um die Einhaltung der Richtlinien sicherzustellen. Kontrollieren Sie die Beiträge, um zu bestätigen, dass sie die korrekten Offenlegungshinweise enthalten und Ihren Markenrichtlinien entsprechen.

Führen Sie regelmäßige Compliance-Prüfungen während langfristiger Partnerschaften durch. Erstellen Sie ein Überwachungssystem, das erfasst, wann Influencer Inhalte veröffentlichen und ob sie ihre vertraglichen Verpflichtungen erfüllen.

Dokumentieren Sie jegliche Compliance-Verstöße umgehend und klären Sie diese mit dem Influencer. Bewahren Sie alle Kommunikationsvorgänge und Genehmigungen zum Schutz vor rechtlichen Konsequenzen auf.

Nutzen Sie nach Möglichkeit automatisierte Tools, um fehlende Angaben oder markenfremde Inhalte aufzuspüren. Planen Sie monatliche Überprüfungen laufender Kampagnen ein, um Probleme frühzeitig zu erkennen.

Verpflichten Sie Influencer gegebenenfalls dazu, Inhalte vor der Veröffentlichung zur Genehmigung einzureichen. Führen Sie eine Checkliste zur Einhaltung der Vorschriften, die Offenlegungspflichten, Inhaltsrichtlinien und rechtliche Standards umfasst.

Passen Sie Ihre Überwachungsprozesse an, da sich die Werbevorschriften in den Niederlanden ändern.

Aus- und Weiterbildung für Influencer und Marken

Geben Sie Influencern vor Kampagnenbeginn klare Hinweise zu den niederländischen Werberegeln. Erklären Sie genau, wie bezahlte Partnerschaften offengelegt werden müssen und welche Formulierungen dabei zu verwenden sind.

Teilen Sie Beispiele für regelkonforme Beiträge aus früheren Kampagnen. Schulen Sie Ihr internes Team zu den aktuellen Vorschriften und rechtlichen Anforderungen im Influencer-Marketing.

Stellen Sie sicher, dass alle an Kampagnen Beteiligten die korrekte Offenlegungspflicht verstehen. Aktualisieren Sie die Schulungsunterlagen, sobald das Influencer Legal Hub oder andere zuständige Behörden neue Richtlinien veröffentlichen.

Erstellen Sie einfache Referenzdokumente, die Influencer bei der Content-Erstellung konsultieren können. Fügen Sie genehmigte Offenlegungsformulierungen, verbotene Aussagen und markenspezifische Anforderungen hinzu.

Bieten Sie regelmäßige Updates zu regulatorischen Änderungen an, die ihre Inhalte betreffen. Veranstalten Sie Briefings für neue Influencer-Partnerschaften, um rechtliche Verpflichtungen und Erwartungen zu erläutern.

Beantworten Sie Fragen zu Grauzonen im Werberecht. Bauen Sie dauerhafte Kommunikationskanäle auf, über die Influencer schnell Fragen zur Einhaltung der Vorschriften stellen können.

Häufig gestellte Fragen

Influencer und Marken in den Niederlanden müssen bestimmte Regeln des niederländischen Mediengesetzes und des Werbekodex beachten. Große Influencer unterliegen Registrierungspflichten, und alle kommerziellen Inhalte müssen ordnungsgemäß gekennzeichnet werden.

Welche Vorschriften müssen Influencer in den Niederlanden bei der Online-Werbung für Produkte beachten?

Sie müssen den niederländischen Werbekodex für Social-Media- und Influencer-Marketing auf allen Plattformen einhalten. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook oder anderen sozialen Netzwerken posten.

Wenn Sie 500,000 oder mehr Follower auf YouTube, Instagram oder TikTok haben, gelten zusätzliche Regeln. Sie müssen in den letzten 12 Monaten mindestens 24 Videos veröffentlicht haben, die einem eingetragenen Unternehmen zugutekommen.

Wer diese Kriterien erfüllt, fällt unter das niederländische Mediengesetz. Die niederländische Medienbehörde (DMA) überwacht Influencer, die diese Schwellenwerte erreichen.

Sie müssen sich bei der DMA registrieren, der niederländischen Werbeaufsichtsbehörde beitreten und sich bei NICAM anmelden. Diese Registrierungspflichten gelten nur für professionelle Influencer mit einer großen Reichweite.

Wie können Marken und Influencer die Einhaltung der niederländischen Werbestandards sicherstellen?

Alle Werbemaßnahmen müssen klar erkennbar sein. Versteckte Werbung ist nach niederländischem Recht nicht zulässig.

Subliminale Werbetechniken sind ebenfalls verboten. Prüfen Sie, ob Ihre Influencer-Partner das niederländische Mediengesetz einhalten, sofern sie die entsprechenden Kriterien erfüllen.

Als Marke riskieren Sie Reputationsschäden, wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die die Richtlinien nicht einhalten. Sie müssen gesponserte Inhalte am Anfang und Ende von Videos kennzeichnen.

Produktplatzierungen erfordern ebenfalls eine klare Kennzeichnung. Das Produkt darf in Ihren Inhalten nicht übermäßig hervorgehoben werden.

Welche rechtlichen Konsequenzen hat die Nichteinhaltung der Vorschriften für Influencer-Marketing in den Niederlanden?

Verstöße können zu Reputationsschäden und finanziellen Strafen führen. Die DMA hat Befugnisse, gegen Influencer vorzugehen, die die regulatorischen Schwellenwerte überschreiten.

Bei Verstößen gegen die Werberichtlinien drohen Ihnen Sanktionen der niederländischen Werbeaufsichtsbehörde. Diese Konsequenzen gelten unabhängig von Ihrer Followerzahl oder der Plattform, auf der Sie aktiv sind.

Marken, die mit nicht konformen Influencern zusammenarbeiten, riskieren rechtliche Konsequenzen. Prüfen Sie daher die Einhaltung der Richtlinien, bevor Sie Influencer-Partnerschaften eingehen.

Welche Offenlegungspflichten gelten nach niederländischem Recht für Influencer-Marketing?

Sie müssen klar kennzeichnen, wenn es sich bei Inhalten um Werbung handelt. Gesponserte Videos müssen sowohl am Anfang als auch am Ende offengelegt werden, wer die Inhalte gesponsert hat.

Produktplatzierungen müssen am Anfang und Ende der Videos klar gekennzeichnet werden. Es ist nicht gestattet, gezielte Werbung für gesponserte Produkte einzubinden.

Ihre Kontaktdaten müssen angegeben werden, wenn Sie unter die folgende Kategorie fallen: DMA-AufsichtSie müssen angeben, dass Sie unter der Aufsicht der DMA operieren.

Alle Geschäftsbeziehungen müssen für die Zuschauer transparent sein.

Wie regelt die Verbraucher- und Marktaufsichtsbehörde (ACM) die Praktiken im Influencer-Marketing?

Die DMA, nicht die ACM, beaufsichtigt in den Niederlanden Influencer, die die Schwellenwertkriterien erfüllen. Die DMA veröffentlichte am 1. Juli 2022 Richtlinien, die bestimmte Influencer als kommerzielle Mediendienstleister einstufen.

Bei Erfüllung der Registrierungsanforderungen können Sie sich an die niederländische Werbeaufsichtsbehörde und NICAM wenden. Diese Organisationen bieten Rahmenbedingungen für rechtskonformes Influencer-Marketing.

Die DMA hat zum Ziel, Zuschauer vor schädlichen Inhalten zu schützen und Transparenz zu gewährleisten. Ihre Einhaltung der Richtlinien trägt dazu bei, das Vertrauen Ihres Publikums zu erhalten und gleichzeitig die gesetzlichen Verpflichtungen zu erfüllen.

Welche Schritte sollten unternommen werden, um Sponsoring und Empfehlungen in digitalen Inhalten transparent zu gestalten?

Sie müssen Sponsoring-Beiträge am Anfang und Ende Ihrer Videos klar kennzeichnen. Geben Sie an, wer den Inhalt gesponsert hat, und vermeiden Sie gezielte Kaufaufforderungen für gesponserte Produkte.

Bewahren Sie Ihre Videos zwei Wochen lang auf, nachdem sie nicht mehr online verfügbar sind. Diese Anforderung gilt, wenn Sie der Aufsicht der DMA unterliegen.

Schützen Sie Minderjährige vor schädlichen Inhalten, indem Sie die NICAM-Klassifizierungsregeln befolgen. Sie dürfen Ihre Produkte nicht in Inhalten platzieren, die sich an Kinder unter 12 Jahren richten.

Auch in Nachrichten-, Magazin- und Verbrauchersendungen ist Produktplatzierung verboten.